品牌重要性下滑

　　有权威机构统计数据显示，在“你今后是否会购买带有品牌标识的产品”的问卷调查中，仅2013年到2014年，购买品牌产品的人在一年的时间里就下降了7%;认为品牌产品很好看的人由43%降到了30%;品牌产品展现消费者身份的则由44%降到28%;对品牌产品无所谓的则由22%上升到了26%;品牌产品高调、过于招摇的由24%涨到了28%;品牌产品过时俗气的由11%上升到了18%。在“你最想拥有的三大品牌是什么”的调查中，前十大品牌的喜好度一年时间下降了21%。除此之外，著名经济学家郎咸平在某次演讲中也指出，在消费者心目中品牌的重要性正在呈不断下降的趋势。

　　衣柜企业如何面对品牌?

　　近年来，在消费者生活水平不断提高的背景下，对于衣柜这类大件家具，越来越多的消费者注重品牌的知名度和美誉度。面对当下品牌重要性不断下滑的趋势，衣柜企业该如何正确面对品牌?

　　众所周知，品牌作为一种识别标志和精神象征，具有辨别商品和企业的作用，建设一个好的品牌可以与竞争对手形成明显的差异化，赋予企业独特性和识别性，这是企业持续发展的基础也是企业占据市场的保障，而提高品牌差异化可以提高品牌的知晓度，使品牌在消费者心中留下印象，成为促进消费者购买该产品的动力。

　　近年来，不少衣柜品牌在高铁、机场、央视投入重金进行品牌推广，其目的不是要形成多大的美誉度和知名度，而是至少能在消费者心中形成一定的知晓度。业内人士表示，品牌的美誉度和知名度不是一蹴而就的，需要在品牌建设的路上慢慢积累沉淀，有了品牌，企业就会无形中在消费者心中留下某种认知，并且随着品牌建设的不断积累，最终形成不可磨灭的印记。

　　当前，随着越来越多新生衣柜品牌的诞生，衣柜市场竞争愈演愈烈，与此同时，目前的消费市场并未完全被打开，加之大多数衣柜品牌影响力较小，因此在未来很长一段时间内，品牌仍是衣柜行业消费者认可的最重要因素。