【热点评述】行业优胜劣汰加速板材企业何去何从？-板材品牌

【热点评述】行业优胜劣汰加速板材企业何去何从？

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定制家居，被视为板材企业转型发展的新方向。作为家具行业的上游企业，板材企业拓展全屋定制业务，具有巨大的成本优势和资源整合能力。近年来，众多板材企业走向了定制家居的方向，优胜劣汰也正在整个行业中上演。

优胜劣汰，正充斥着整个板材行业。
在刚刚过去的2018年上半年，环保严查，占中国板材产量的70%的廊坊、邢台、菏泽、临沂、沭阳等国内板材基地，近95%的板材企业被临时停产整改，其间不少中小型企业直接关门倒闭。
“大型的品牌企业还是比较稳定。不过，各企业产品质量参差不齐，如何进行产业升级、产品优化仍然是板材企业必须面对的问题。”一位行业人士如是解释，一直以来板材行业整体水平偏低，抗风险能力比较差。
如何去扭转消极态势，避免淘汰出局，进而占得更优的市场地位？如何从产业趋势、市场消费、产品创新中突破睿变，赢得先机？敢于尝试的又具备充足实力的板材企业，正在尝试。

转型猜想1：定制家居或成“新风口”
随着居民生活水平的提高，对家具产品的功能性、设计性、空间利用率、个性化以及环保水平等方面的要求也在提高。定制家具市场接受度逐年提升，对传统成品家具的替代趋势越发明显。
据粗略估计，定制家居占国内整体家居市场份额的20%-30%左右，行业处于快速增长阶段，市场空间广阔。
定制家居，被视为板材企业转型发展的新方向。“全屋定制是大势所趋，作为家具行业的上游企业，板材企业拓展全屋定制业务，具有巨大的成本优势和资源整合能力。”
业内人士介绍，仅在湖南，全屋定制市场空间非常广阔，现状是外来品牌占据湖南一大半的全屋定制市场。
近两年，精材艺匠、百的宝、兔宝宝等知名品牌正在对产业链进行拓展和升级，“从最初的板材生产到现在发力定制领域，精材艺匠全屋易装、兔宝宝板材正在积极进行产能布局，未来将为消费者提供更佳的定制产品”。

转型猜想2：产品线进一步优化
与精材艺匠不一样的是，百的宝不仅正在布局定制家居，更将“定制”的理念融入到了新款板材产品的研发之中。
2018年3月，百的宝板材推出高端定制化产品——百的宝精装宅配系列产品，整体结构均匀稳定，对称性好，不易发生翘曲变形，木质坚固，市场反馈良好。
行业人士认为，城镇化建设步伐不断加快，家装需求充足。不管是传统还是定制，板材行业的未来仍然向好，“要付出更多，只有能够引领行业发展，才能在激烈的竞争中生存。”

转型猜想3：品牌战略打造健康家居
品牌是企业走向市场的“金钥匙”，也是大型板材企业的积极发力点。近年来，精材艺匠、大王椰、百的宝等知名板材均从“品牌”出发，通过产业升级、规模升级，来提升企业制造水平。
以精材艺匠为例，从早前开创纯实木免漆生态板，到2011年前后推行实木E0级免漆生态板，再到打造五金及配套产品，引导地板、木门一站式购买的精材艺匠全屋易装，其以品牌影响力提升和渠道拓展的领先创造，化被动营销为主动营销管理与服务，实现渠道、品牌、产品、人才四大战略并驾齐驱。全屋易装+模式，改变传统家装流程，化繁为简。解决传统定制行业弊端，实现家装定制更简单，更便捷。