无定制,不家居 | 板材品牌巨头争战定制江湖
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在“无定制,不家居”的2019年,一些定制新品牌正在悄然浮出水面。
布兰莎、悠厨生活、易装、全屋易装、全屋速装、We+等独立定制品牌或依托知名商标加后缀的定制品牌纷纷涌现,局外人未必知道,它们的背后是掌控供应链源头的大王椰、兔宝宝、精材艺匠、莫干山等板材巨头。
板材巨头不约而同地玩儿起定制家居,究竟是为了抢市场还是赶时髦?

一、板材巨头争战定制江湖
与大王椰创立独立的定制家居品牌不同,更多板材巨头选择了以品牌加后缀的方式,让人们轻松知道,它们就是板材品牌直属的定制品牌,享有对板材供应链的优先权,从而容易获得消费者的认同,如兔宝宝的定制品牌名叫兔宝宝易装、精材艺匠的定制品牌名叫精材艺匠全屋易装、莫干山的定制品牌名叫莫干山全屋速装。
不经意间,跨界定制不久的板材巨头,已经在定制江湖崭露头角。

二、跨界拓展各显神通
板材企业跨界拓展定制界,直接面对已经形成的四大定制势力:一是欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客等上市公司;二是诗尼曼、玛格、科凡等老牌劲敌;三是转型而来的博洛尼、红苹果、威法等成熟品牌;四是正在谋求转型的仁豪、联邦、全友等成品家具企业。出奇制胜,招术见新,方能杀出一片天地。为此,板材巨头竞出妙招,各显神通。
兔宝宝作为国内首家板材上市企业,“兔宝宝在整个家装行业所占的市场份额并不高,因此要加大研发力度,深耕渠道,提升硬实力和软实力,提供给市场更好、更优质的产品和服务。”兔宝宝董事长丁鸿敏谦逊之下,正在暗暗发力。
其他板材企业也在努力以差异化切入定制领域。莫干山全屋速装,除定制家具主体外,还包含辅料、辅材以及同屋配色在内的多项服务,提出的目标是“消费者最多跑一次,就能解决全屋定制”,打造出与传统“莫干山板材专卖店”完全不同的“莫干山全屋速装馆”;精材艺匠全屋易装,提出“顶墙柜易体化,家装更省心”,囊括了:快装、环保、设计、专业为新一代家装消费者提供省心、高效、健康、潮流的新一站式家装服务。

三、市场变化倒逼延伸定制
定制巨头争战定制,最直接的原因是传统板材销售业务不断被挤压。定制是板材的重要消费入口,但这个入口正不断地被定制家居企业所侵蚀,单纯依靠板材销售的企业变得越来越困难,向定制延伸,是市场倒逼出来的不二选择。
定制家居业发展了十余年,已经从幼稚期过渡到成长期。目前定制行业已引得大批品牌入局,还有不少品牌则还在入局的路上。行业发展风云变幻,精材艺匠全屋易装+则独树一帜,扛起“让定制更简单“的大旗,以精材艺匠板材产品为核心,为消费者提供一系列增值服务。
定制家居,尤其是全屋定制需要集设计、生产、安装、售后等服务为一体,从而为业主提供全方位的解决方案。这往往需要企业有大规模生产的基础,才能根据消费者的个性需求来定制专属家具。精材艺匠全屋易装满足了现代人省心、快装、个性、环保的新需求。无论是定制衣柜还是各种柜体系列、护墙板、吊顶,都展示出了精材艺匠全屋易装“定制+设计”的独特性。 
如果将成品家具形容是“卖产品”,那么定制家居就是在贩卖“生活方式”。传统的装修模式,不仅繁琐,而且耗时耗力,而定制模式,一站式装修,一站式易装最大程度上解放了人类。在高速运转的发展节奏中,精材艺匠实现全屋易装,让定制更简单,与消费者的生活节奏更完美的契合。
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