不久前听身边友人讲起，在国外花重金买了件东西，以为必是国内市场罕有，结果回国仔细一看，上面印着“Madein China”，一时间深深被雷倒。类似的事，说起来还真不少。国人钟爱“舶来品”可谓由来已久，一时半会也改不掉。也难怪乎，无数土生土长的中国企业，都愿意在其产品上冠个名“洋名”。家具行业，更不能免俗。

  但是，所谓树大招风；“洋名”家具出名后，往往更容易被人揭穿老底。君不见：号称畅销全球80多个国家、总部设在德国的洋品牌“欧典地板”被查明在德国根本不存在之后，欧典迅速没落；近年来迅速崛起的“1860年创建于法国的慕X”，也被部分“居心叵测人士”在网上曝光了“六大骗局”，其后慕X迅速做出调整，要求多家网站删除其“1860年”、“创建于法国”、“百年经典”等相关信息，并要求其售货员在介绍其品牌时，要阐明其为“中国品牌”。

    可见，“假洋鬼子”家具出名后的下场，要么就是被揭穿后迅速没落，要么就要改过自新，脱掉皇帝的“洋”衣。然而，中国家具市场上，目前还存在着大量的“假洋鬼子”家具，如果不愿意效仿慕X“改过自新”，那么请审视一下自身目前的“洋化”状况。“洋”衣如何穿得专业点？以下几点，主要针对洋名品牌；对于不愿走假洋鬼子路线的品牌，希望也有借鉴意义。

   关于品牌渊源

    国人钟爱“舶来品”，更多的是钟爱舶来品牌，所以起一个洋名品牌，也无可厚非。但对于土生土长的品牌，是否一定要冠上“法国”、“意大利”、“美国”？这就见仁见智了。笔者要教你的，是如何尽量不被识破背后玄机。

   【建议】

    1、如果你一定要说自己是舶来品，那么至少要在国外注册家公司，并开设一个外文网站。有能力的话，至少搞个办事处，虚拟一个“总部”。但这一切，如果人家要捅你，还是不难。

    2、如果只想打擦边球，那么可以雇用几个意大利、法国等地的设计师，做好推广，以此来表明你的产品的“洋”渊源。

    3、避免说自己有多少年历史，以防变成笑话。

    4、可请专业洋模特拍摄宣传广告等，让自己产品看起来很洋气。

   关于专卖店

    专卖店最先看到的，通常是品牌名字，市场有不少中文名非常洋气的品牌，其“英文”竟然是汉语拼音。如“雅美娜”，其英文名=Yameina，让人觉得可笑。另外，依丽丝曼(深圳)家具有限公司号称是“意大利拥有百年辉煌的YLSM家具公司”旗下品牌，而英文名竟然是依丽丝曼的首字母“YLSM”。

    某丹麦XX的品牌，其专卖店宣传册采用中英结合的文字。而仔细研究其英文部分，竟然是狗屁不通；问该品牌老板，答曰：该手册乃用金山词霸“翻译”而成。笔者顿时语塞。

   【建议】

    1、如果你的品牌名很“中国”，那么英文名用拼音没错；如果你搞一个很洋气的名字，却使用拼音做“英文名”，那就等于“牛头对马嘴”。

    2、品牌尽量不要用“巴黎风情”、“伦敦印象”等，这只能是一个系列的名字，不适合当作品牌名。

    3、专卖店的宣传手册，花上点钱，请专业的人做好翻译工作。

    关于网站

    一个成熟的品牌，官方网是一定要的，而且不能太简陋。现在的消费者，看到某个感兴趣的品牌后，通常会上网看看其官方网，了解品牌的相关信息。有一号称“法国知名家居品牌”的企业，点开他们的网站，竟然只有中文和英文两个版本；没有法文版不说，英文版也及其简陋，但是中文版做得很精致。一个法国“知名”品牌，竟然不做法国市场？不做欧美市场？专注于中国市场？这法国品牌，实在令人费解。另一“美国百X床垫”，进去以后默认页面是中文页面，英文版竟然是附属品，也令人无语。